Sommaire
Stéphane Pincas et Marc Loiseau
Une histoire de la publicité

— Maurice Lévy
Préface

Introduction

Chapitre I. 1842-1920

Les premiers médiateurs
Femmes, têtes d'affiche
Kub et Dada    
Le pays a besoin de vous
La publicité devient une profession
Coca-Cola. Naissance d'une marque
National Biscuit Company, Cracker Jack, Mortons Salt. La fin du vrac
Uneeda Biscuit. Un million pour un gamin
Camel. «Ol'joe»
Cadillac. Le pouvoir des mots
Sopolio, Gold Dust. Une propreté suspecte
Arrow. L'homme ou col blanc
Philips, Steinway, Victor. Son et lumière

Chapitre II. 1921-1940   
La mise à l'épreuve
Célébration de la consommation
Constructivisme et surréalisme
L'expression d'une mission
Coca-Cola Le Père Noël, c'est lui !
Dole La beauté du produit
Green Giant. Le Géant Vert
Life Savers, Verkade. Humour et poésie
Camel, Chesterfield. La conquête des femmes
Ford. Le défi permanent
Ford. Un œil nouveau    
Cadillac, Chrysler. Que le meilleur gagne !
Real Silk, Cannon. L'apparition de la photographie
Ivory Sop «... de l'intérieur des palais d'ivoire les luths te réjouissent»
Oxydol. Il n'y a qu'une place, la première
Philips, Wheaties, Gold Medal Flour. La publicité gagne le cœur des auditeurs
Antennes et Écrans de Publicis. Les auditeurs sont aussi des spectateurs

Chapitre III. 1941-1960   
La consécration
Mobilisation générale
Mobilisation des marques
La publicité a pignon sur rue
Coca-Cola Une pause bien méritée
Coca-Cola La fin d'une époque
Kellogg's «Nous aimons votre manière de travailler !»
Green Giant Ho! Ho! Ho!
American Meat Institute Rouge sur rouge
Maggi Scandale visuel !
Pillsbury Oui, vous!
Maxwell House, Nescafé Du vrai café, mais soluble
Marlboro Le cow-boy Marlboro
Marlboro Les grands espaces
Santa Fe Territoire indien
Plymouth Beau comme un avion
Container Corp. of America Une compagne institutionnelle exemplaire
Berliet, Shell Les moteurs de la croissance
Bell Telephone La voix qui vous sourit
Philips, Maxwell House Nouveaux gestes, nouvelles pratiques
Colgate, Crest Argument exclusif de vente
André, Singer, Weill, Brunswick, Jacques Fath À chacun son style
Ladies' Home journal, Fewa, Le Figaro Ne sous-estimez pas le pouvoir des femmes !

Chapitre IV. 1961-1980
La generation-publicité
Culture pop
Business Art
La contestation
Les publicitaires se montrent
Prénatal, Nestlé Ptipo Boby-boom
Campbell's «Une cuillerée pour maman !»
Nova, Boursin Sucré-salé
Vittel, Schweppes, Noilly Prat, Mercier, Sandeman À votre santé !
Schlitz Son prénom était Joe
Virginia Slims Elles ont fait du chemin
Saint-Gobain, United States Steel Histoire de géants
Squibb, PhRMA    Un ingrédient inestimable
Texaco, Atlantic, Shell, Tropical Sur la route
Renault Supercar et projet
Renault    Elle aurait pu s'appeler «voiture du peuple»
United Airlines    Bienvenue dons le ciel !
Chase Manhattan Bank, BNP Concurrence bancaire
Bell System, Yellow Pages Communiquer, c'est rapprocher
IBM IBM, Made ln Britain   
Maytag    Les seize enfants de Mme Crookston
Charmin, Camay Jeux de mains
Avon, Margaret Astor, Harriet Hubbard Ayer, Boots La couleur d'un sourire
Elnett, O.BA.O    La science de la beauté
Rosy, Selimaille Parité
Dim «Tatatata ta ta !»   
Dim, L'eggs    La lingerie qui se montre
Heineken, O-cedar, Crunch, Gervais, Lactel La preuve par l'émotion
Office de Tourisme irlandais, Woolmark Décontracté chic
Bic, Lip Popularisation du luxe
De Beers Un diamant est éternel
Parti Conservateur     Dame de fer
Newsweek, Presse Quotidienne Régionale, The Times «Scripta manent»
Quand la publicité n'a rien à vendre

Chapitre V. 1981-2006   
Les nouveaux espaces
À l'Est, du nouveau
L'art de la pub
L'internationotisation des talents
Perrier «British Eau Pun»
Coca-Cola Coca-Cola rafraîchit la légende
Heineken, Boddingtons Ale et ager
Castelmaine, Steinlager Quand le style fait la différence
Bardes & Jaymes, Johnnie Walker Ed, Frank et Johnnie
Tic Maria, Kahlùa, Stolichnaya Poésie et vérité
McDonald's Le plus grand restaurant du monde
McDonald's Plats du jour
Burger King, Wendys Le triomphe de la restauration rapide
Heinz La lenteur est une qualité
John West, Le Creuset Kung-fu et boulets de canon
Altoids Bienvenue en Altoidia
Haagen-Dazs Extase

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