Par Evelyne Bennati

Big Brother versus le village global. Le net artiste Christophe Bruno met allègrement les pieds dans le réseau. Logo.Hallucination, œuvre de 2006, prend la forme d’un site clair et bien organisé. Elle transpose les mécanismes des moteurs de recherche (sélection de mots clé par le scannage continu de textes) aux images accessibles sur le net.

Si les stratégies de contrôle sont bien maîtrisées au niveau de l’écrit, elles ne le sont pas encore au niveau de la econnaissance des formes. Via le complexe modèle de calcul des réseaux de neurones, l’objectif est ici la détection de logos commerciaux cachés, de façon involontaire ou volontaire, dans les images qui circulent sur le net.

Ainsi La Leçon de musique de Vermeer se révèle abriter dans le pourpoint de l’élève vu de dos le logo inversé de la marque Atari ; un string arboré avec arrogance le sigle de Mercedes et le reste à l’avenant. Les surprises ne manquent pas.

Les moteurs de recherche fonctionnent, sous couvert de traitement de l’information et de service rendu, comme des mouchards à l’échelle mondiale. Le volume brassé leur donne une puissance inégalée problématique.
Chacun le sait, mais cette évidence est occultée dans la pratique quotidienne de l’internaute. Logo.Hallucination le manifeste de façon audacieuse : tout logo caché détecté entraîne l’envoi d’un mail au propriétaire de l’image concernée pour violation de copyright. On saisit l’importance de l’enjeu économique.

Mais au-delà de la dénonciation de la main mise du marché sur internet, la démarche, on l’aura compris, se voulant clairement ironique , c’est bien l’emprise des marques sur l’imaginaire qui est pointée.
L’artiste démontre à l’emporte pièces que notre système de représentation par l’image, notre culture en fin de compte, est véritablement façonnée par l’univers des marques, au point qu’un Vermeer n’est plus un Vermeer, mais un support du logo Atari et le visage d’un ancien premier ministre le réceptacle d’un autre sigle commercial.
Nous voyons le monde à travers le filtre des marques, qui estampillent notre cerveau. D’ailleurs, le terme anglais de marque, «brand» (qui a donné brandon en français), a son origine dans le marquage au fer rouge du bétail pour en reconnaître le propriétaire. Qu’on se le tienne pour dit !

Notre esprit nourri par les logos en vient, en un logique retour des choses, à superposer leur image subliminale partout. L’artiste s’en donne à cœur joie. On pourrait sourire à une telle démonstration outrancière, si l’on ignorait le développement de recherches en neurosciences à des fins de marketing. Et peu importe de savoir si c’est bien la mise en œuvre des réseaux artificiels de neurones sur internet qui détecte les logos cachés ou les neurones bien réels de l’artiste…

L’expansion du web a ainsi pour corollaire la diffusion de l’idéologie marchande à l’échelle mondiale et le développement infini du contrôle des esprits. La représentation du monde se réduit à l’univers, fut-il subliminal, des marques et tend ainsi à se standardiser.
Les logos cachés dans les images apparaissent in fine comme la valeur essentielle, sorte de vérité révélée grâce à la technologie. Tout le reste n’en est que le support. Difficile ensuite de soutenir que le monde, lui, n’est pas une marchandise. Le défi est de taille…

Equipe
— Conception : Christophe Bruno
— Direction du développement : Valeriu Lacatusu
— Production : Rencontre Internationales Paris Berlin 2006 avec le soutien du Dicream, Aide à la production.

Sites
http://www.christophebruno.com
http://www.logohallucination.com

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